書目：《長尾理論》
出版社：中信出版社
國別：United States/美國
版次：2006年12月第1版
出版日期：2006-12-1
開本：16
頁數(shù)：235
I S B N ： 9787508607245
包 裝： 平裝
所屬分類： 圖書 >> 經(jīng)濟(jì) >> 經(jīng)濟(jì)理論
定價：￥35.00
編輯推薦
★亞馬遜書店排名前三甲
★《華爾街日報》、《紐約時報》暢銷書排行榜前三甲
★Google首席執(zhí)行官埃里克·施米特、雅虎創(chuàng)辦人之一楊致遠(yuǎn)、雅虎首席執(zhí)行官特里·塞梅爾推薦
★被《GQ》雜志稱為 “2006最重要的創(chuàng)見”
★被美國《商業(yè)周刊》評為“Best Idea of 2005”
★至今已被售出13種語言版權(quán)
“你可以把書架上的新經(jīng)濟(jì)書籍清除一空了，有《長尾理論》足矣！”
何為長尾理論？
書中闡述，商業(yè)和文化的未來不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個代表“暢銷商品”（hits）的頭部； 而是那條代表“冷門商品”（misses）經(jīng)常為人遺忘的長尾。 舉例來說， 一家大型書店通常可擺放10萬本書，但亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店的圖書銷售額中，有四分之一來自排名10萬以后的書籍。這些“冷門”書籍的銷售比例正以高速成長，預(yù)估未來可占整體書市的一半。
這意味著消費者在面對無限的選擇時，真正想要的東西、和想要取得的渠道都出現(xiàn)了重大的變化，一套嶄新的商業(yè)模式也跟著崛起。
長尾理論無處不在？長尾理論的應(yīng)用決不止于互聯(lián)網(wǎng)以及娛樂媒體產(chǎn)業(yè)。
傳統(tǒng)的市場曲線是符合80/20鐵律的，為了搶奪那帶來80% 利潤的暢銷品市場，我們廝殺得天昏地暗，但是我們所謂的熱門商品正越來越名不副實，比如說黃金電視節(jié)目的收視率幾十年來一直在萎縮，若放在1970年，現(xiàn)在的一檔最佳節(jié)目恐怕連前10名之列都難以進(jìn)入。簡言之，盡管我們?nèi)匀粚Υ鬅衢T著迷，但它們的經(jīng)濟(jì)力量已經(jīng)今非昔比。那么，那些反復(fù)無常的消費者們已經(jīng)轉(zhuǎn)向了什么地方？答案并非唯一。他們散向了四面八方，因為市場已經(jīng)分化成了無數(shù)不同的領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這種局面，使得99%的商品都有機(jī)會進(jìn)行銷售，市場曲線中那條長長的尾部（所謂的利基產(chǎn)品）也咸魚翻身，成為我們可以寄予厚望的新的利潤增長點。
名人評價
亞馬遜暢銷書榜經(jīng)管類第一名，GOOGLE首席執(zhí)行官斯米特、雅虎創(chuàng)辦人楊致遠(yuǎn) 隆重推薦。豐饒時代的新經(jīng)濟(jì)學(xué)，徹底顛覆80/20法則！
了解每一位消費者未被滿足的需求，滿足他們的需求，不要忽略這條長長的尾巴。讀了這本書，一定有啟發(fā)。
葉鶯 伊士曼柯達(dá)公司全球副總裁
《長尾理論》對當(dāng)當(dāng)這樣的網(wǎng)上商城及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)圈乃至相當(dāng)一部分傳統(tǒng)企業(yè)在當(dāng)前的成功都具有很
長尾理論
強(qiáng)的解釋力�，F(xiàn)實中，其在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從商品選擇、采購、物流到營銷、服務(wù)等方面都可以得到不同程度的印證。企業(yè)能做到“頭尾兼顧”將是取得成功的一個良好基礎(chǔ)，如果可以找到在保持核心優(yōu)勢的情況下更好地滿足不同需并且開發(fā)出潛在需求的有效法則，做到“頭尾呼應(yīng)”，那無疑是令人極為振奮的�！堕L尾理論》的出現(xiàn)讓我們看到了這種可能，并且在這一方向上提供了無限廣闊的創(chuàng)意空間。
俞渝 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁
豆瓣網(wǎng)的第一個用戶叫“郎太樂”（Long Tailer），是我在激動地發(fā)現(xiàn)了《長尾理論》尚還是博客上的雛形后給自己起的名字。從ebay、亞馬遜、Google到Web2.0，一些共同的潛規(guī)律正在浮出水面�！堕L尾理論》第一次把互聯(lián)網(wǎng)先鋒們各自暗中覺察到的東西明白地說出來，并賦予一個簡單而響亮的名字。什么是網(wǎng)絡(luò)帶給大眾的最深遠(yuǎn)和本質(zhì)的力量？下一個10年里它將怎樣顛覆流行文化的傳播？這本書未必有完整的答案，但一定可以給你一條清楚的線索。
楊勃 豆瓣網(wǎng)創(chuàng)始人
“你可以把書架上的新經(jīng)濟(jì)書籍清除一空了，有《長尾理論》足矣！”
本書是迄今為止最重要的商業(yè)著作之一�！哆B線》雜志的總編輯克里斯•安德森在書中告訴我們，商業(yè)和文化的未來不在熱門產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)需求曲線的頭部，而在于過去被為“失敗者”的那些產(chǎn)品——也就是需求曲線中那第無窮長的尾巴。
如果 每一個人都能得到每一樣?xùn)|西，這個世界會怎樣？如果數(shù)百假如種冷門產(chǎn)品的總價值超過寥寥幾種熱門產(chǎn)品的價值，這個世界會怎樣？
“安德森在《長尾理論》中闡釋的理念以一種意義深遠(yuǎn)的方式影響了Google的戰(zhàn)略思路。如果你想看清商業(yè)世界的未來，讀讀這本杰出而又及時的著作吧。”
埃里克·施米特 Google首席執(zhí)行官
“《長尾理論》把握住了世界經(jīng)濟(jì)的變化核心。大熱門模式，帕累托法則，越來越短的生命周期，搖滾明星的東家——這些都已變得不再那么重要。一種新的因特網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在接納更具協(xié)同性、參與性和特異性的選擇，痛擊因循守舊的勢力�？死锼�?安德森深刻、機(jī)智、獨具風(fēng)格地描繪了這個新世界的新興機(jī)制，所以，建議你把這本書放在其他枕邊讀物的上頭，好好欣賞它吧。”
杰弗里·摩爾 《跨越鴻溝》的作者
技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使世界變得越來越小，聯(lián)系也愈加緊密，你需要閱讀《長尾理論》——它將告訴你如何從利基市場中發(fā)現(xiàn)巨大商機(jī)。
雅虎創(chuàng)辦人之 楊致遠(yuǎn)
這是一個里程碑，這本書體現(xiàn)了信息革命帶來的最翻天覆地的變化：曾經(jīng)被我們忽視的一方天地，匯集在一起其影響卻劇烈地震撼著我們的生活和經(jīng)濟(jì)，長尾蘊(yùn)含著豐富的理念和商機(jī)，將徹底地顛覆現(xiàn)存企業(yè)的運作方式。安德森的洞見是富有原創(chuàng)性的，且組織得井井有條。
納西姆·塔雷伯 《隨機(jī)致富的傻瓜》作者
“數(shù)字技術(shù)所創(chuàng)造的這個世界有什么不同之處？哪些方面至關(guān)重要？安德森用無出其右的生動方式回答了這兩個問題。世界上并非只有一種經(jīng)濟(jì)。世界上有很多種經(jīng)濟(jì)。理解它們和它們的繁榮秘訣就是做出明智決策和塑造成功企業(yè)的關(guān)鍵。你可以把書架上的新經(jīng)濟(jì)書籍清除一空了。有《長尾理論》足矣！”
勞倫斯·萊西格 斯坦福大學(xué)法學(xué)院法學(xué)教授
“《長尾理論》是屬于曲線頭部的著作，令人興奮，獨具見解。它敏銳地洞察到了下一個時代的因特網(wǎng)革命和機(jī)遇，在你的書架上，它應(yīng)該與《引爆點》和《魔鬼經(jīng)濟(jì)學(xué)》（Freakonomics）放在一起。”
里德·黑斯廷斯 Netflix首席執(zhí)行官
“自50年前的電視商業(yè)化潮流以來，媒體的變革從未像今天這樣大，因特網(wǎng)的長尾就是變革的驅(qū)動力�？死锼�?安德森精彩地闡釋了長尾原理和長尾的重要性。任何關(guān)心媒體的人都應(yīng)該讀讀這本書——實際上，任何關(guān)心社會和社會發(fā)展方向的人都應(yīng)該讀讀這本書。”
羅布·格拉澤 RealNetworks首席執(zhí)行官
“技術(shù)和因特網(wǎng)正在把世界變得更小、更通達(dá)�！堕L尾理論》第一次告訴我們，接觸小市場的能力也能創(chuàng)造大機(jī)會。”
特里·塞梅爾 雅虎首席執(zhí)行官
“《長尾理論》是個罕見的成就：它以看似熟悉的消費領(lǐng)域為例，卻讓我們以全新的方式思考了這個領(lǐng)域。這是一部睿智的著作，也是對世界新法則的一種令人振奮的樂觀主義認(rèn)識，因為在這個世界中，每一個人都得到某種與眾不同的享受。”
還有詹姆斯·索羅維基《群體的智慧》的作者都進(jìn)行了評價。
